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Questões de Concurso sobre Pesquisa em Comunicação
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No que se refere à teoria empírica de campo, analise os itens a seguir e, ao final, assinale a alternativa correta:
I – É também conhecida como “Teoria de Efeitos Limitados”.
II – Fundamenta-se em aspectos estritamente morais e normativos.
III – Baseia-se na ideia de que a mídia exerce influência social ilimitada.
A
Apenas o item I é verdadeiro.
B
Apenas o item II é verdadeiro.
C
Apenas o item III é verdadeiro.
D
Apenas os itens II e III são verdadeiros.
E
Todos os itens são verdadeiros.
Para que uma pesquisa eleitoral tenha validade, é necessário:
A
Que a pesquisa seja previamente registrada na Justiça Eleitoral.
B
Não usar apelidos, apenas o nome verdadeiro dos candidatos.
C
Utilizar fotos para identificar os candidatos, que deverão ser registradas no TRE.
D
Que os entrevistadores estejam de roupa branca ou preta, para não induzir a cor de algum partido político.
Analise os conceitos a seguir.
1. Tipo de método quantitativo de pesquisa que possibilita a coleta de vasta quantidade de dados originados de grande número de entrevistados. A possibilidade de que a investigação do problema ocorra em ambientes reais é um dos seus aspectos positivos.
2. Tipo de ferramenta de pesquisa qualitativa que tem como objetivo perceber os aspectos valorativos que são referência em determinado número de pessoas. Busca identificar tendências, compreendendo e não generalizando.
Os conceitos se referem, respectivamente, a:
A
1. Pesquisa de opinião 2. Grupo focal
B
1. Análise semiótica 2. Pesquisa empírica
C
1. Análise estruturada 2. Pesquisa de campo
D
1. Pesquisa participante 2. Referencial analítico
Ciência e tecnologia são vetores determinantes para o desenvolvimento do país, a produção de conhecimento é dependente, em sua maioria, de financiamento público e ocorre em quase todos os estados. É uma atividade que ainda não recebe cobertura sistemática, mesmo dotada de relevância estratégica. É, extremamente, necessária para informar, corretamente, a população sobre a produção científica brasileira e internacional e sobre as políticas públicas inerentes a essas atividades. Propicia visibilidade aos cientistas e aos resultados alcançados, sem aderir ao espetáculo e ao impacto desproporcional, e oferece ao cidadão elementos para suas avaliações, favorecendo a apropriação de resultados pelos destinatários e possíveis beneficiários das inovações. (EBC, 2013). A cobertura qualificada do segmento exige:
A
Redações especializadas e laboratórios de jornalismo específicos para a área para avaliação dos fatos e de tradução para o público não iniciado.
B
Jornalistas que tenham atuado como cientistas em função das dificuldades de avaliação dos fatos e de tradução para o público não iniciado.
C
Profissionais preparados para a interlocução com cientistas e centros de pesquisa, em função das dificuldades de avaliação dos fatos e de tradução para o público não iniciado.
D
Plantonistas das áreas da ciência e tecnologia, nas redações, em função das dificuldades de avaliação dos fatos e de tradução para o público não iniciado.
Twitter não mede bem a opinião pública, revela pesquisa:
[...] Para se ter uma ideia do que determinada faixa etária ou região do planeta pensa sobre um assunto, o Twitter pode parecer
inicialmente um bom começo. Porém, quem depende somente do sistema de microblogs para ver a reação a assuntos delicados
pode estar obtendo uma versão deturpada da opinião pública em geral.
Segundo uma pesquisa feita pelo Pew Research Center, as opiniões divulgadas no site diferem muito daquelas expressas em
outros meios. O relatório mostra que quem participa do serviço tende a ser mais liberal do que a média - exemplo disso foi a
última eleição presidencial norte-americana, na qual Barack Obama aparecia de forma mais positiva no Twitter do que em
outros veículos.
(Tecmundo, 5 de março de 2013. Disponível em: < https://www.tecmundo.com.br)
A aparente inviabilidade de medição da opinião pública pelas tendências apresentadas numa rede social como o Twitter, no
momento em que a matéria acima foi escrita, é:
A
O acesso já se constituía num filtro etário e socioeconômico, fazendo com que apenas uma parcela da população fosse verificada.
B
Embora todas as parcelas da população se façam representar proporcionalmente, os usuários constroem personagens de si.
C
As necessidades em termos de capacidades cognitivas e fluência em uso das tecnologias digitais favorecem os liberais.
D
O algoritmo usado por redes sociais impulsiona propositalmente as posições políticas liberais, cerceando as conservadoras.
E
Apenas visões de mundo compartilhadas por pessoas e instituições economicamente poderosas se difundem nas redes sociais.
A respeito da definição de pesquisa de mercado quantitativa, assinale a alternativa correta.
A
É aquela que pretende ser utilizada no planejamento de eventos apenas
B
É aquela que deve ser utilizadas pelo porta-voz da empresa
C
É aquela que será utilizada para o planejamento de vendas apenas
D
É aquela que definirá apenas como será o branding da organização
E
É aquela que visa relatar quantas vezes um fenômeno ocorre em determinação população, recorrendo a métodos estatísticos e probabilidades
Considerando as diferentes correntes teóricas da comunicação, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
( ) Os nomes de Theodor Adorno, Max Horkheimer, Walter Benjamin e Herbet Marcuse estão ligados à teoria crítica da Escola de Frankfurt.
( ) A pesquisa em comunicação nasce no século XX a partir de contributos de outras áreas do conhecimento, como psicologia e sociologia.
( ) A teoria da espiral do silêncio estuda o impacto das assessorias de comunicação na construção da imagem das empresas perante a opinião pública.
( ) A teoria hipodérmica – ou teoria da bala mágica – entende que os efeitos da mídia sobre os indivíduos não são diretos, dado que as pessoas podem reagir criticamente aos conteúdos.
( ) Valores-notícia são critérios jornalísticos que permitem aferir a qualidade noticiosa de um acontecimento.
Assinale a sequência correta.
A
F, V, F, F, V
B
V, V, F, F, V
C
F, F, V, V, F
D
V, F, V, V, V
Determinada publicação ou programa de rádio e TV tem 20 pontos de audiência, outra(o) 30: a superposição de audiência entre ambos é de 10%, isto é, 10% das pessoas estão expostas a ambos os programas. Diz-se, então, que a audiência _____ é de 40%.
(portifolio globo. Disponível em https://bit.ly/2Ym8HIG. Acesso em 06.12.2019. Adaptado)
Assinale a alternativa que completa o conceito mencionado.
A
duplicada
B
cativa
C
bruta
D
líquida
E
primária
Pesquisas de mercado e de opinião podem ser realizadas por meio de diversas metodologias possíveis estabelecidas por teóricos destes campos. Grupo focal reúne amostras do público a ser pesquisado e seus dados podem ser extraídos a partir de alguns tipos de observação.
Relacione o tipo de observação da primeira coluna com seu procedimento na coluna seguinte e em seguida assinale a alternativa que apresenta sequência correta:
TIPOS DE OBSERVAÇÃO
I. Observação Pura ou Passiva.
II. Observação Ativa ou Participante.
III. Imersão.
IV. Imersão Completa.
PROCEDIMENTO
a) O pesquisador torna-se, por um período de tempo, um elemento do grupo que está observando, agindo como um deles.
b) O pesquisador estabelece uma relação de cooperação com os entrevistados, e o entendimento vem através da convivência e interação cotidiana, sendo o entrevista esclarecido do processo de pesquisa e do objetivo da observação.
c) Pesquisador observa o comportamento e faz perguntas para esclarecer questões, empregando, em geral o método de entrevistas em profundidade. Evita-se influenciar ou interferir no comportamento do respondente.
d) O pesquisador não interage com o respondente que, em geral, nem sabe que está sendo observado. Há o uso frequente de câmeras fixas e gravadores.
A
I- d; II- c; III- b; IV- a.
B
I - a; II- c; III- b; IV- d.
C
I- d; II- b; III- c; IV- a.
D
I- a; II- b; III- c; IV- d.
Para garantir a confiabilidade dos resultados, as pesquisas de opinião devem
A
apresentar as questões por ordem de relevância.
B
captar as respostas rapidamente, sem tempo para o entrevistado avaliar implicações.
C
ter os formulários padronizados com as mesmas questões, na mesma ordem.
D
ser aplicadas simultaneamente em todos os pontos de amostragem.
E
usar grupos homogêneos de amostragem.
No Brasil, toda pesquisa envolvendo seres humanos, desde intervenção clínica a entrevistas e observações etnográficas, devem passar por análise ética do seu protocolo, da metodologia proposta para obtenção de dados a partir de participantes, realizado por um comitê local, vinculado à Comissão Nacional de Ética em Pesquisa. Antes de realizar uma entrevista semiestruturada com uma pessoa maior de idade, na plenitude de suas condições físicas e mentais, o pesquisador precisa ainda assim obter a assinatura num documento previamente aprovado no sistema CEP-CONEP, o qual é chamado
A
Termo de Assentimento Livre e Esclarecido.
B
Termo de Consentimento Livre e Esclarecido.
C
Compromisso de Confidencialidade dos Dados de Pesquisa.
D
Termo de Responsabilidade sobre Dados Públicos.
E
Autorização de Uso de Bancos de Dados.
A respeito da definição de pesquisa de mercado qualitativa, assinale a alternativa correta.
A
É aquela que revela o market share da empresa
B
É aquela que visa obter um gráfico de controle de consumo
C
É aquela que não visa um resultado numérico, mas sim uma percepção/opinião sobre um produto, serviço ou marca
D
É aquela que possui um grau de dificuldade maior para ser aplicada
E
É aquela que se relaciona com a qualidade de produtos ou serviços no pós-vendas
Um dos primeiros e mais usados modelos para descrever as motivações e comportamentos do consumidor é conhecido por:
A
UAU.
B
4 Os.
C
AIDA.
D
5 As.
E
4 As.
Ainda sobre o texto, é CORRETO afirmar que:
I– A concentração desproporcional de veículos de comunicação mantém as outras regiões dependentes dos grandes grupos localizados na Região Sudeste.
II– Por “afiliada”, entende-se um veículo de comunicação com conteúdo autossuficiente, independente de cabeças-de-rede.
III– Por “cabeça-de-rede” entende-se a emissora líder da cadeia de rádio, TV ou outro veículo de comunicação, também conhecida como geradora.
IV– Grandes conglomerados de comunicação exercem pressão sobre o governo com o fim de evitar a limitação, por lei, da propriedade de muitos veículos midiáticos por um mesmo grupo.
A
Somente as afirmativas I e II estão corretas.
B
Somente as afirmativas II e III estão corretas.
C
Somente as afirmativas I, II e IV estão corretas.
D
Somente as afirmativas I, III e IV estão corretas.
A pesquisa se configura como um instrumento imprescindível para o planejamento de ações no âmbito das relações públicas. Assinale a opção correta sobre conceito, uso ou aplicações da pesquisa, de acordo com Penafieri e Lopes (in FARIAS, 2011).
A
O briefing utiliza dados secundários.
B
A análise do macroambiente envolve dados primários.
C
A pesquisa de opinião é um tipo de pesquisa exploratória.
D
A auditoria de opinião não contempla a entrevista em profundidade.
E
A auditoria de imagem é uma pesquisa realizada com um público de interesse para verificar a percepção que se tem da organização.
A pesquisa contemporânea em comunicação sustenta a hipótese de que a mídia é um dos principais instrumentos de que dispõem as estruturas sociais contemporâneas para formar uma imagem da realidade social. A hipótese do Newsmaking é um exemplo de tradição de pesquisa inserida nessa perspectiva. Sendo assim, analise as assertivas abaixo e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
(_) Trata especificamente do papel do jornalismo na construção/reprodução da realidade social.
(_) Os sujeitos sociais dependem cada vez mais dos meios de comunicação e do jornalismo para formar uma ideia da realidade em que estão inseridos.
(_) Os sujeitos sociais tomam conhecimento dos fatos diretamente e no momento de sua ocorrência para poderem, então, avaliar a informação mediada pelo jornalismo.
(_) Trata da informação de atualidade, quer representada pelos estilos puramente informativos, quer apresentada na forma de interpretação, análise ou comentário.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
A
V – V – F – V.
B
V – F – V – V.
C
F – V – F – V.
D
F – F – V – F.
E
V – V – V – F.
Segundo especialistas, o Brasil vale-se da metodologia Frascatti, recomendado pela OCDE (Organização de Cooperação e Desenvolvimento Econômico), para balizar a legislação sobre pesquisa, ciência, tecnologia e inovação. Entre os conceitos usados para estruturar as normas sobre o assunto, é correto entender que
A
Serviços de apoio técnico correspondem em parte à comprovação ou demonstração de viabilidade técnica ou funcional de novos produtos, processos, sistemas e serviços.
B
Desenvolvimento experimental agrupa, entre outras, ações indispensáveis à implantação e manutenção de equipamentos de projetos de pesquisa e inovação tecnológica.
C
Tecnologia industrial básica refere-se, entre outras atividades, à aferição e calibração de máquinas; aos ensaios visando à certificação; à documentação técnica gerada e ao patenteamento do produto.
D
Pesquisa básica dirigida refere-se aos trabalhos executados para adquirir novos conhecimentos, com vistas ao desenvolvimento ou aprimoramento de produtos, processos e sistemas.
E
Pesquisa básica aplicada engloba, entre outros, os trabalhos executados com o objetivo de revelar a compreensão de novos fenômenos para o desenvolvimento de produtos, processos ou sistemas inovadores;
O índice de audiência é expresso em percentual e indica o número de domicílios ou pessoas que assistem aos programas ou ouvem uma determinada emissora, em relação ao universo; isto é, o conjunto de pessoas de um mercado ou a totalidade dos mercados que se está estudando ou que se deseja atingir. Em relação a audiência na televisão e no rádio, é INCORRETO afirmar:
A
A audiência domiciliar praticamente em tempo real, com diferença de um minuto, tem sido bastante utilizada pelas emissoras para administrar a melhor forma de conduzir os programas em exibição, de acordo com o desempenho da audiência.
B
O resultado de participação de audiência em percentual é o critério técnico utilizado pelo profissional de mídia para distribuir a verba de veiculação entre as emissoras de TV, desta forma cada uma delas recebe o investimento proporcional à sua participação de audiência domiciliar ou individual.
C
A audiência é uma medida quantitativa que indica o nível de preferência dos telespectadores com relação aos programas exibidos, assim, maior audiência significa maior preferência, sendo o principal critério utilizado pelo profissional de mídia para selecionar os programas em que o comercial será veiculado.
D
Além da audiência percentual, o profissional de mídia utiliza como referência para selecionar emissoras de rádio para veicular spot ou jingle à adequação de conteúdo da emissora ao produto que será anunciado, o bom relacionamento do profissional com o veículo, o perfil percentual dos ouvintes e o custo de veiculação em relação ao número de pessoas que a ouvem.
E
Na televisão, há concentração de audiência no chamado horário nobre, entre 18h e 24h, ao passo que em rádio, principalmente FM, as audiências se diluem durante o dia e entre as emissoras oficiais e piratas, que somadas são mais numerosas que as de televisão.
O desenvolvimento dos meios de comunicação na contemporaneidade modificou a prática do jornalismo, reconfigurando suas mediações sociais e culturais, em função do uso das novas tecnologias e das novas relações estabelecidas entre produtores e consumidores de informação. Isto é, o jornalismo se reinventa cotidianamente como discurso e prática social e impõe um olhar crítico aos pesquisadores. Dessa forma, ao mesmo tempo, o campo acadêmico do jornalismo se fortaleceu nas universidades de todo o país, possível de ser dimensionado na observação dos trabalhos desenvolvidos por diferentes entidades ligadas a essa prática e diante da publicação de uma vasta bibliografia que veio manter o debate sobre suas questões teóricas e metodológicas, aperfeiçoando as investigações.
PELINSON, F. Particularidades da pesquisa em Jornalismo. In: Seminário Internacional de Pesquisa em Comunicação, 2013, Santa Maria, Rio Grande do Sul. Anais do Sipecom, 2013
Com base nesse fragmento de texto, é correto afirmar que
A
as pesquisas em comunicação se mantêm no mesmo espectro, desde os estudos da Teoria Crítica da Escola de Frankfurt.
B
são inerentes à comunicação as evoluções e aprimoramentos nas metodologias de pesquisa.
C
a Internet revolucionou o modo de fazer notícia, garantindo a ampliação do jornalismo impresso.
D
Marshall McLuhan inaugura uma nova metodologia de análise dos meios de comunicação de massa.
E
as universidades não seguem o fluxo e as mudanças ocorridas no mercado jornalístico.
Conforme Marcondes Filho (2014), qual é o nome do conceito que investiga as interações sociais em ambientes virtuais?
A
Ciborgue.
B
Ciberetnografia.
C
Cibernética.
D
Cinegnose.
E
Cibernética de segunda ordem.
Gerar simulado