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Questões de Concurso sobre Tipos de Marketing (Cultural, Esportivo e Neuromarketing)
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A missão da empresa moderna realmente não se limita à venda de produtos. Em um mundo em que a informação está acessível à maioria dos consumidores, muitas vezes a um simples clique de um mouse, as empresas sabem que precisam fazer mais do que o trivial para sobreviverem nesse novo mercado sensível às questões socioambientais. Para fortalecer o marketing ambiental é fundamental:
I. O desenvolvimento de uma marca verde.
II. Estabelecimento de um sistema de gestão ambiental.
III. Obtenção de certificados e selos ambientais.
Está correto o que se afirma em
A
I, II e III.
B
III, apenas.
C
I e III, apenas.
D
II e III, apenas.
Ano:
2022
Prova:
IADES - UNDF - Analista de Gestão em Saúde - Área: Administração - 2022
O marketing é essencial para a prosperidade de qualquer negócio. Como os sistemas de saúde são fundamentalmente negócios, os administradores de enfermagem, pelo seu profundo envolvimento no processo, detém o conhecimento necessário para lançar uma campanha de marketing bem-sucedida. Nesse sentido, assinale a alternativa que indica os quatro pilares do marketing em saúde.
A
Paciente, potencial, presença, permissão
B
Programa, participação, processo, preço
C
Publicidade, paciência, persuasão, parcimônia
D
Parcimônia, presença, prática, produto
E
Paciente, posicionamento, participação, promoção
A empresa Casa Cor-de-Rosa foi, recentemente, vítima de um vazamento de dados de grande repercussão pública, no qual ficaram evidenciadas más condições de trabalho em uma de suas fábricas. Para combater essa situação, a empresa optou por implementar uma campanha publicitária com alto impacto, durante o final de semana imediatamente após o vazamento. A mensagem utilizada foi a de que a empresa mantinha sempre as melhores condições de trabalho possíveis. Nessa situação, a referida campanha é uma ação de marketing institucional.
C
Certo
E
Errado
A ONG Fundação das Boas Pessoas desenvolve um programa de valorização dos voluntários que atuam na organização, com ações de reconhecimento, demonstrações de gratidão e fortalecimento de laços. Nesse caso, trata-se de endomarketing, que engloba ações com o objetivo de otimizar as relações internas da organização e é um dos braços do marketing institucional.
C
Certo
E
Errado
No marketing de serviços, a palpabilidade tem relação com:
A
o cancelamento de propaganda enganosa após denúncia de consumidores.
B
o ambiente e a maneira como ocorre a interação da empresa com o cliente.
C
produtos perto da data de vencimento ou com problemas para consumo.
D
custos relacionados à criação, produção e veiculação de campanhas publicitárias.
E
metas de produtividade que devem ser cumpridas pelos funcionários de uma empresa.
A especialização do marketing que envolve a utilização de técnicas de propaganda e venda que permitem atingir o mercado-alvo de forma muito dirigida e obter respostas diretas e mensuráveis denomina-se marketing
A
esportivo.
B
sensorial.
C
de conteúdo.
D
direto.
E
de guerrilha.
O marketing de busca, que é uma atividade do marketing de conteúdo, consiste em fazer com que o conteúdo publicado esteja na primeira página de resultados de parcela significativa de buscas do seu público-alvo.
C
Certo
E
Errado
Diferente do marketing político, o marketing eleitoral tem outras funções e objetivos. A alternativa incorreta em relação aos conceitos de marketing eleitoral é:
A
Ocorre durante todo o mandato, visa construir uma imagem positiva do(a) eleito(a).
B
Seu conteúdo adota um tom mais persuasivo.
C
Uma de suas funções centrais é angariar votos em um futuro pleito.
D
Via de regra ocorre em um período mais curto das eleições.
“A expressão ‘conteúdo é rei’ virou um mantra na internet dos dias atuais, mas quem disse isso, pela primeira vez, foi nada menos que Bill Gates em um artigo publicado em 1996, com o título ‘Content is King’, onde ele expunha a sua opinião sobre o futuro dos negócios. Esta profecia feita há mais de uma década se tornou realidade nos dias atuais e criou a oportunidade do uso do que se chama de marketing de conteúdo.”
(TORRES, Cláudio. A Bíblia do Marketing Digital: tudo o que você precisa saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar. Pág. 81. São Paulo. Novatec Editora. 2009. Adaptado.)
Sobre o marketing de conteúdo, é possível afirmar que:
A
Estratégia pouco indicada para empresas pequenas, pois requer um investimento muito alto.
B
Estratégia que requer, sobretudo, planejamento, com uma visão clara de que conteúdo irá gerar e qual a sua finalidade.
C
Para que o marketing de conteúdo seja eficiente, é preciso focar no seu produto ou serviço, detalhando em minúcias especificamente sobre aquilo que se quer vender.
D
Para alcançar credibilidade com a audiência, o conteúdo deve privilegiar, essencialmente, a criação de textos, o que a maioria das pessoas busca quando fazem pesquisas.
O Marketing de Conteúdo trabalha as diferentes etapas do funil de vendas, gerando conteúdos específicos para cada uma delas. Faz parte da estratégia de:
A
Inbound Marketing.
B
Outbound marketing.
C
Endomarketing.
D
Marketing local.
E
Marketing Direto.
Como uma das principais ferramentas de relações públicas para a comunicação de mercado, o buzz marketing, ao incentivar os próprios consumidores a divulgarem informações relativas a um produto para seus seguidores, utiliza-se do benefício dos processos comuns às redes sociais.
C
Certo
E
Errado
Qual das alternativas abaixo NÃO representa uma esfera envolvida no processo de desenvolvimento do marketing cultural?
A
Estado.
B
Instituições culturais.
C
Produtores culturais.
D
Iniciativa privada.
E
Consumidores.
Sobre o marketing no agronegócio, assinale a alternativa CORRETA:
A
O marketing operacional é responsável pela análise de prospecção de mercados e pela definição das estratégias para conquistá-los.
B
O marketing estratégico enfoca a execução dos planos estratégicos, previamente definidos pelo marketing operacional.
C
Os 4 P do mix de marketing – produto, preço, praça e promoção são inter-relacionados.
D
O marketing estratégico e o operacional são independentes entre si.
E
O marketing no agronegócio não proporciona grandes inovações que suprem as exigências do mercado nacional.
Barbosa e Rabaça (2001) defendem que o marketing institucional deve cuidar da imagem da instituição, no qual deve estar voltado para a fixação da marca na memória e não no mercado. Em relação ao marketing institucional, é correto afirmar que ele é a:
A
criação imediata de vendas e não atitudes e comportamentos favoráveis nos diversos segmentos do público em relação à empresa.
B
execução de atividades necessárias para atingir o objetivo de uma determinada instituição, onde o principal objetivo é reforçar a imagem ou conseguir apoio.
C
utilização de um banco de dados que reúne nomes, endereços e dados adicionais de consumidores e prospects.
D
apresentação de ações focadas no público interno e que tem como objetivo maior conscientizar funcionários e chefias.
Sobre o marketing viral é correto afirmar que
A
quanto mais e-mail marketing o consumidor recebe, mais a comunicação se torna massiva, o que facilita a fixação da marca.
B
é uma ação nas mídias sociais, mas tem melhor retorno quando os compartilhamentos são espontâneos a partir de uma ação feita pela marca.
C
é uma tendência irreversível que, em curto prazo, sufocou as demais ações tradicionais de produto, praça, promoção e preço.
D
foi uma tendência quando as primeiras mídias sociais se popularizaram, mas perdeu espaço quando outras mídias sociais se implantaram e proibiram ações de marcas.
E
é uma tendência na mídia social de relacionamentos que permite a criação de perfis de marcas, mas que não funciona na mídia social de postagem de fotos que, além de proibir perfis de marcas, não abre a possibilidade de links externos.
No que se refere a mídias sociais, ao usar conteúdo de relevância em volume e qualidade suficientes para permitir que o consumidor encontre sua marca, goste dela e com ela se relacione, a empresa está trabalhando com a estratégia de marketing de
A
relacionamento.
B
nicho.
C
guerra.
D
resposta direta.
E
conteúdo.
Uma emissora de televisão promove anualmente um evento para arrecadar fundos para a manutenção de programas e instituições que ajudam crianças e adolescentes de todo o país. Trata-se de uma ação de
A
Marketing Estratégico.
B
Marketing Social.
C
Cross Channel Marketing.
D
Marketing Proativo.
E
Marketing de parcerias.
Atualmente, os especialistas em marketing valorizam o conjunto de práticas direcionadas a divulgar o conhecimento da marca, despertando a atenção do público-alvo em um processo que busca alargar a sua confiabilidade para expandir o seu prestígio.
Essa forma de disseminar a informação é chamada de
A
Mix de Marketing.
B
Marketing de conteúdo.
C
Marketing de relacionamento.
D
Endomarketing.
E
Marketing de Nicho.
A venda de produtos e serviços é uma consequência do marketing institucional.
C
Certo
E
Errado
Eventos empresariais fortalecem a imagem da empresa quando vistos como elementos de transformação social e cultural.
C
Certo
E
Errado
Gerar simulado